Хотя платная реклама часто связана с маркетингом в социальных сетях, стоит посвятить целый раздел маркетингового отчета платным медиа — в конце концов, именно там находятся деньги. Потенциально релевантная статистика включает:
Расходы на рекламу
Показатели кликабельности
Просмотры
Действия, предпринятые
Возврат инвестиций (ROI)
Стоимость за конверсию (CPC)
Показатели лидов и конверсии
Еще одна категория, которая, несомненно, заинтересует Купить список рабочих адресов электронной почты заинтересованных лиц, — это лиды продаж. Опять же, эти цифры могут быть переплетены с органическим и платным трафиком, но выделение их в отдельном разделе может устранить потенциальные двусмысленности.
Это важно, поскольку помогает бренду понять, сколько лидов генерирует каждый маркетинговый канал. При описании лидов и показателей конверсии бренды обычно охватывают:
Лиды по каналу
Средняя стоимость привлечения клиента
Средняя ценность возможности
Коэффициент конверсии лидов
Пошаговый план действий
Маркетинговый отчет без каких-либо пунктов действий — это не более чем музей маркетинговых правил и запретов. Имея это в виду, маркетологи всегда должны стремиться завершать свои маркетинговые отчеты конкретными шагами, которые приблизят организацию к ее целям. Это включает в себя рассмотрение прошлых и настоящих показателей эффективности маркетинга и заключение о том, на чем будет сосредоточена следующая маркетинговая кампания.
