За эти годы потребители привыкли к стратегии маркетинга влияния. Когда пользователи социальных сетей видят, как макро-влиятельный человек рекламирует продукт, они понимают, что этот влиятельный человек делает то, что у него получается лучше всего: рекламирует продукт за зарплату.
Микроинфлюенсеры не страдают от этого клейма. Их считают Список мобильных номеров WhatsApp экспертами в своей области — экспертами, которые порекомендуют продукт только в том случае, если он им действительно нравится. Бренды могут опираться на это встроенное доверие, чтобы охватить свою целевую аудиторию.
Одна публикация в социальных сетях от мега-влиятельного человека может стоить более 10 000 долларов, а часто и намного больше. 5
Микроинфлюенсеры, в свою очередь, могут брать всего $100 за публикацию в ленте.5 Многие мелкие создатели даже принимают продукты в качестве оплаты. Разница как день и ночь: микроинфлюенсеры гораздо более доступны.
Помимо этой игры с числами, существуют еще две потенциальные опасности, связанные с партнерствами с мегавлиятельными лицами:
Инвестиции с высоким риском – Когда компании тратят ошеломляющую сумму на заключение партнерства с одним мега-инфлюенсером, они кладут все яйца в одну корзину. Если инфлюенсер делает что-то, из-за чего его аккаунт блокируется или оказывается замешанным в PR-скандале, эти инвестиции исчезают.
Пробовать новые подходы — еще одно преимущество более низкой стоимости? Возможность экспериментировать и рисковать. Например, бренды могли бы проводить A/B-тестирование, объединившись с 20 небольшими влиятельными лицами и дав им всем разные инструкции. После получения результатов эффективности каждого поста легко определить наилучший возможный курс действий для остальной части кампании.
