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糟糕或缓慢的网站体验所带来的危害比大多数组织愿意承认的要大。设计完美、执行良好的 PPC 无法弥补糟糕的广告点击后体验。或者无法或不会跟进提供的线索的糟糕销售人员。 @NeptuneMoon


定期进行竞争性研究对于付费搜索的持续成功至关重要。您的报价可能会很快落后，如果您不监控这一点，您将会因性能下降而措手不及。 @NeptuneMoon

它甚至不需要是一个糟糕的产品就可以失败。你的竞争对手只需要稍微改进一下，或者稍微降低一下价格，这就是我们要处理的。@JuliaVyse

竞争 – 根据他们的市场，增加支出可能包括提高出价，这通常包括提高 CPA。网站体验 – 对此的反对真的很有趣 ...

除此之外，一直在使用 SEMRush 和 PPCReveal。@alimehdimukadam

我确实有一个关于即将推出的工具的具体问题。@NeptuneMoon

广告库和透明度中心可以提供大量有关竞争对手正在投放广告的信息。虽然不能了解他们的广告成功率，但这是一个组织良好的窗口，可以了解他们正在投放和已经投放的内容。@NeptuneMoon

我会批评使用 SERP 来获取 加拿大电报手机号码列表 方向性信息以外的任何东西。它基于过去的搜索历史、位置、TOD 等，变化太大，再加上 PMax 之类的东西可以提供的无穷无尽的组合。我主张使用它，但它不能成为主要工具。我重视的其他研究包括 ...

以下是 Google Ads 文案撰写中应避免的一些常见错误：

关键字困扰：

忽视关键词研究： 柬埔寨电报手机号码列表 跳过深入的关键词研究可能会导致定位不相关的关键词，从而无法吸引合格的潜在客户。花时间研究具有良好搜索量的相关关键词。
关键词堆砌：在广告文案中塞入您能想到的所有关键词会给用户带来混乱且不自然的体验。重点是策略性地添加相关关键词。
忽略长尾关键词：长尾关键词虽然搜索量较低，但可以高度具体且转化率更高。不要忽视它们的潜在价值。
清晰度和相关性：

通用信息：模糊而通用的广告文案无法吸引注意力或传达您的独特销售主张 (USP)。突出您的独特之处。
忽略用户意图 ...

以下是本周由Julie F Bacchini主持的 PPCChat 会议的完整截图。讨论围绕Navah Hopkins的文章展开，文章内容是关于如何克服 PPC 中的偏见以提高广告效果。

问题 1：智能出价与手动出价——对于在什么情况下使用哪种策略，您持什么立场？
通常我依靠智能出价。这是基于在大型账户中工作，这些账户可能会获得足够的数据，值得这样做，并且不希望我的团队花时间摆弄而不是制定策略。对于较小的账户或小型本地化活动（例如新店开业，信号无法以足够快的速度建立智能），手动可以很好地发挥作用。@JuliaVyse

现在问我，我的客户是否愿意为他们所认为的“忙碌的工作”付费 ...

如果您是顾问或自由职业者，请务必在合同中列出您的标准回复时间 [即我们通常会在 2 个工作日内回复电子邮件] 和您的标准工作时间（包括时区！）[即美国东部时间上午 9:00 至下午 4:00]。@NeptuneMoon

问题 3：您是否制定了设置和/或管理 PPC 帐户的标准操作程序 (SOP)？如果有，一般包括哪些内容？如果没有，为什么没有？
在设置新活动时，我肯定会遵循一个蓝图，而在接管现有活动时，我也会遵循另一个蓝图。这部分是为了了解工作量，至少是需要多少小时，以满足不同的请求和客户。拥有一个可靠的发现过程也是关键！@NeptuneMoon

我们使用标准 SOW ...

并收到一位顾客的负面评价，抱怨他们下午吃的十二个甜甜圈不新鲜。即使您的下意识反应可能是采取防御措施，但请尝试暂停片刻，好好利用反馈。问问自己，您是否可以做出任何改变，以防止问题再次发生？

在某些情况下，您可以考虑一些简单的改进措施；在其他情况下，这可能只是一个不满的客户在发泄一个实际上不存在的问题。无论哪种情况，都要礼貌而专业地回复负面评论。感谢客户的反馈，然后简明扼要地解释您解决问题的计划。这可能看起来像这样：“莎莉，感谢您的反馈。我们很抱歉您对甜甜圈不满意，但我们很乐意改正。欢迎光临我们，免费品尝新鲜出炉的甜甜圈——与此同时，我们会仔细检查我们的批次时间，以确保我们的甜甜圈始终新鲜可口 ...